3 errores de empresario que no debes cometer

  1. No tener claro que la venta no tiene que ser online para aprovechar el poder del Marketing Online.

Algunas cosas no se pueden vender directamente online. Transacciones por encima de 200€ suelen generar mucha resistencia. A veces, tienes que llevar la venta a una llamada telefónica o presencial. Capta primero el registro y conviértelo en un potencial con tu contenido, y luego mira para cerrar la venta offline. Algunos piensan que, simplemente poniendo precios y una pasarela de pago, de manera automática se genera ventas. Cualquier proceso de venta requiere pensar la lógica de cómo lo ve el cliente potencial y qué resistencia hay para crear un proceso que tenga altas conversiones.

  1. E-Commerce es el futuro, me tengo que meter aquí para no quedarme fuera.

Hay un cementerio muy grande, a día de hoy, con proyectos de E-Commerce que han fracasado. Las mismas reglas de negocios offline valen a nivel online. ¿Qué nivel de demanda hay en este nicho? ¿El cliente potencial tiene dinero para pagar por mis productos? ¿Qué nivel de competencia hay en Adwords, SEO…? ¿Cómo tengo que posicionarme para ser diferente y atractivo para mis potenciales clientes? Muchos no hacen el trabajo de análisis previo antes de lanzarse a la piscina. Y esto puede afectar al resultado final.

  1. Mi idea es más importante que mis conocimientos de Marketing Online.

En el mundo de Internet, todos los días, nacen miles de ideas nuevas. Lo que marca realmente la diferencia es la capacidad de implementarlas. Y para implementarlas necesitas conocimientos de Marketing Online o contratar a alguien que sí los tenga. Las ideas no pagan los salarios. La buena implementación de las ideas es lo que genera dinero, es lo que sí paga los salarios a final de mes.

 

Si necesitas estos conocimientos de Marketing Online estás de enhorabuena, encontraste a un CMO que lo puede hacer por ti: Joaquín Muñoz

Internet como espacio habitable

Hace no mucho investigué acerca de las implicaciones de la concepción de la plataforma online de una marca (world wide web, e-mail, app, advergame, etc.) como un lugar habitable que vive, siente y experimenta el público objetivo, generándole una imagen determinada. Llegué a la conclusión de que esto era debido a los elementos fundamentales de una publicidad experiencial en internet, que se entienden desde la capacidad comunicativa que poseen: capacidad para relacionar al usuario con el espacio abstracto (no físico) que se le presenta en la publicidad digital. Puedes ver todos los factores en la siguiente presentación, o puedes leer el inicio del informe pinchando aquí. Si quieres disponer del informe completo escríbeme a doconcreative@gmail.com.

En este complejo mundo, ¿qué es una marca?

La marca: más que un logotipo.
La marca: más que un logotipo.

En la actualidad estamos observando una multitud de campañas de branding, de creación de marca y mejora de reputación de las empresas. Usan estrategias de content marketing, storytelling… pero todo gira entorno a la marca. ¿La marca es sólo la mosca que vemos en los anuncios? Es evidente que es más que un logotipo. Aquí os describimos diferentes perspectivas sobre ella.

(por breve)

Es el alma de la empresa, un conjunto de intangibles que representa la identidad de la misma y hace que la relación con los públicos se convierta en una experiencia emocional que posibilite la diferenciación.

(por académica)

Es el más potente elemento comunicativo de una empresa ya que  la identifica y la diferencia de la competencia. Ésta debe asegurar coherencia entre las perspectivas generadas por la comunicación y la experiencia real. La marca es la herramienta que induce a que el consumidor se involucre con la empresa de manera emocional.

(por lenguaje propio) 

Es el principal intangible de una persona, colectivo de personas u organización empresarial, que le sirve de faro para proyectar a todos sus públicos un valor diferencial respecto a la competencia, con la intención de dar un sentido global al crecimiento y supervivencia de su imagen.

(por integrar identidad) 

Es la “denominación de origen” de la empresa, donde la historia, la cultura y la identidad se ven reflejadas. Representa el TODO, la esencia de la empresa. Es el timón que permite maniobrar a la empresa contra la competencia y crear una imagen clara en la mente de los consumidores.

(por humanista)

Nace y crece con nosotros, engloba todo nuestro ser y nos hace ser únicos; por eso hay que cuidarla y mantenerla. El daño puede formarle cicatrices, pero tiene fuerza por sí sola para regenerarse. La piel es para una persona lo que una marca es para una empresa.

(por fácil)  

La marca es la esencia, la base intangible de toda organización. Nos permite establecer un vínculo con el público generando experiencias y llevándonos a la diferenciación, mediante un conjunto de símbolos que a través de un discurso coherente y coordinado nos puede hacer permanentes. Se trata pues de una herramienta estratégica de comunicación.