Internet como espacio habitable

Hace no mucho investigué acerca de las implicaciones de la concepción de la plataforma online de una marca (world wide web, e-mail, app, advergame, etc.) como un lugar habitable que vive, siente y experimenta el público objetivo, generándole una imagen determinada. Llegué a la conclusión de que esto era debido a los elementos fundamentales de una publicidad experiencial en internet, que se entienden desde la capacidad comunicativa que poseen: capacidad para relacionar al usuario con el espacio abstracto (no físico) que se le presenta en la publicidad digital. Puedes ver todos los factores en la siguiente presentación, o puedes leer el inicio del informe pinchando aquí. Si quieres disponer del informe completo escríbeme a doconcreative@gmail.com.

En este complejo mundo, ¿qué es una marca?

La marca: más que un logotipo.
La marca: más que un logotipo.

En la actualidad estamos observando una multitud de campañas de branding, de creación de marca y mejora de reputación de las empresas. Usan estrategias de content marketing, storytelling… pero todo gira entorno a la marca. ¿La marca es sólo la mosca que vemos en los anuncios? Es evidente que es más que un logotipo. Aquí os describimos diferentes perspectivas sobre ella.

(por breve)

Es el alma de la empresa, un conjunto de intangibles que representa la identidad de la misma y hace que la relación con los públicos se convierta en una experiencia emocional que posibilite la diferenciación.

(por académica)

Es el más potente elemento comunicativo de una empresa ya que  la identifica y la diferencia de la competencia. Ésta debe asegurar coherencia entre las perspectivas generadas por la comunicación y la experiencia real. La marca es la herramienta que induce a que el consumidor se involucre con la empresa de manera emocional.

(por lenguaje propio) 

Es el principal intangible de una persona, colectivo de personas u organización empresarial, que le sirve de faro para proyectar a todos sus públicos un valor diferencial respecto a la competencia, con la intención de dar un sentido global al crecimiento y supervivencia de su imagen.

(por integrar identidad) 

Es la “denominación de origen” de la empresa, donde la historia, la cultura y la identidad se ven reflejadas. Representa el TODO, la esencia de la empresa. Es el timón que permite maniobrar a la empresa contra la competencia y crear una imagen clara en la mente de los consumidores.

(por humanista)

Nace y crece con nosotros, engloba todo nuestro ser y nos hace ser únicos; por eso hay que cuidarla y mantenerla. El daño puede formarle cicatrices, pero tiene fuerza por sí sola para regenerarse. La piel es para una persona lo que una marca es para una empresa.

(por fácil)  

La marca es la esencia, la base intangible de toda organización. Nos permite establecer un vínculo con el público generando experiencias y llevándonos a la diferenciación, mediante un conjunto de símbolos que a través de un discurso coherente y coordinado nos puede hacer permanentes. Se trata pues de una herramienta estratégica de comunicación.