Importancia del factor estratégico en la comunicación organizacional

Importancia del factor estratégico en la comunicación organizacional
La estrategia es vital al comunicar: puede lanzar a una empresa o hundirla.

La comunicación organizacional no debe tener solamente una visión funcional en la que se prime la destreza del comunicador (pues en la actual sociedad sobrecomunicada no son igual de eficaces los mensajes creativos ya que reciben menos atención que antaño), sino posicionar una nueva, en la que se vea a las empresas como realidades en construcción, con “una visión y estrategia integral que posibilite proyectar identificadores para propiciar una imagen coherente de la organización, relacionar sus necesidades e intereses con los de su personal, con los consumidores, con el contexto en el que actúa y con las necesidades sociales”, tal y como afirma Carlos Fernández Collado. También nos encontramos con muchos falsos gurús en este sector, periodistas y especialistas de dirección de empresas a los que les falta un bagaje interdisciplinar más amplio, con conocimientos estratégicos y comunicacionales a nivel comercial, que tengan en cuenta el sector en el que se desenvuelven los públicos con un gusto cambiante. Se apuesta por una mayor comunicación organizativa a través de muchos más canales. Pues bien, de lógica es que los ya existentes se vayan a ir cerrando y reduciéndose al organizarse ellos en grupos que acojan los del mismo carácter, por lo que la comunicación organizativa se mantendrá a nivel de canales en una posición parecida a la actual con el apoyo más eficaz de la creatividad a medida que los canales disminuyan y se centren en el código binario que recoge a todos ellos. Se reducirán costes y se potenciará el uso de Internet a nivel publicitario. Pues este está llamado a ser el único canal, a través del cual mediante distintas interfaces y aplicaciones se distribuya por los distintos soportes (mupis inteligentes, móviles, pantallas gigantes, revistas digitales, periódicos interactivos, etc.). Es verdad que todos comunicamos, de ahí la importancia de diseñar estrategias claras para aumentar la productividad y eficiencia de la organización, así como el logro de sus objetivos a través de la comunicación. Se implementará cada vez más en la cultura de la organización el factor estratégico de responder a diversas situaciones de manera anticipada y buscar salidas exitosas ante estos escenarios, integrando la creatividad en este proceso ya que la distribución podrá ser más rápida y menos costosa.