La tienda online de TodoCajas

Tienda online orientada al micronicho de “cajas”, tuvo un cambio de imagen con selector de medidas. También le implantamos la Normativa 2018 de Protección de Datos, como a todas las webs que gestionamos. Además, a finales de 2017 optimizamos el SEO y el algoritmo interno de posición de productos, creciendo en visitas un 250%. 
www.todocajas.com

Growth Hacking y Optimización SEO

Como se puede ver en la gráfica de Google Analytics, en la que por razones obvias no se indica la cifra exacta de usuarios, se observa una tendencia creciente en visitas de usuarios totales (en azul oscuro). Además, esta gráfica también nos indica que los usuarios nuevos captados (en azul claro) siguen una tendencia creciente parecida a la de usuarios totales, por lo que todos los meses la web va creciendo en tráfico relevante: el de usuarios nuevos. Es por esto que con incrementos del 250% en visitas se ha logrado aumentar los pedidos y facturación en un 200%, ya que las nuevas visitas son constantes obteniendo nuevas oportunidades de venta. Además, con el tráfico ya captado se desarrollaron estrategias para fidelizar e incentivar la compra mediante banners de transporte gratuito, buscador con selector de medidas, diseño de la web responsive, clasificación por precios y descuentos, diseño de un embudo de conversión, anuncios de texto de Adwords para recordar la marca de Todocajas al buscar “cajas de plástico” o contenido legal transparente en materia de protección de datos.

Volviendo al incremento, este growth hacking se realizó a través de la optimización de los errores SEO, con auditorías semanales en las que, entre otras herramientas, se usaba la de auditoría de sitio de Semrush.

Aunque Semrush no muestra datos reales es una aproximación bastante cercana a la evolución real que tuvimos, observándose como después de las grandes actualizaciones de Google en Agosto y Septiembre de 2018 se produjeron incrementos del tráfico hacia la web al estar mejor rankeadas las palabras clave posicionadas en Google que linkean a todocajas.com (si bien es cierto que en los 3 meses posteriores se notó el efecto rebote, bajando ligeramente el tráfico respecto al pico de Septiembre, algo normal hasta la próxima actualización importante de Google).
Esto se debe a que, antes de esas grandes actualizaciones de Google (marcada con un recuadro rojo en la gráfica), la web había sido optimizada para solucionar los errores SEO detectados. Errores del tipo ausencia de etiqueta alt en las imágenes, tiempos de carga lentos, errores soft 404 a solucionar, fallos en la maquetación del código web, cambios de servidor que dan problema, redirecciones faltantes, contenido duplicado, falta de certificado de seguridad en la web, ausencia de versión responsive, fallos en la versión móvil… Por eso cuando Google actualizó su algoritmo para detectar más al detalle los parámetros de las webs, y ordenar las diferentes webs que compiten por la misma palabra clave según los nuevos criterios, la web de todocajas.com estaba preparada para afrontar los cambios con tranquilidad e incluso subir de posición al superar a la competencia en los parámetros que Google indicaba. También se usó el potencial de Semrush para limpiar de toxicidad los backlinks de la web, y para encontrar sitios interesantes dónde hacer linkbuilding usando el benchmarking con la competencia, encontrando webs donantes de autoridad de dominio como directorios de producto industrial tipo Solostocks o Milanuncios, donde nos convertimos en un perfil bien posicionado para ser relevantes de cara a los robots de Google.

Así se logró a los 3 años, desde el lanzamiento de todocajas.com, posicionar la web en el micronicho de cajas, ayudándonos de las eCommerce amigas TopAlmacen.com y TodoContenedores.com.

También con la idea de realizar growth hacking se mejoraron los mensajes automáticos que le llegan al cliente, y los banners que observan en la web los usuarios, mostrando banners con descuentos especiales en determinados productos con exceso de stock. A la web se le añadieron nuevas secciones como la de “buscador con selector de medidas”, para que los usuarios pudieran buscar la caja que necesitan acorde a las medidas que buscan, un aliciente que mejora la experiencia de usuario según detectamos en el análisis de navegabilidad de los usuarios.

Pero sin duda, de entre todas las acciones llevadas a cabo dentro de la estrategia de growth hacking, la que mas calado tuvo fue la creación de un embudo de conversión en el panel interno (back office gestionado a través de un CRM de desarrollo propio similar a Magento).

Gracias a este embudo de conversión los productos que tenían más relevancia para el usuario se empezaron a posicionar en la parte superior de la web, ayudándole a tomar una decisión de compra con menor número de clics. El algoritmo que creamos era capaz de distinguir visualizaciones de producto de los productos en carrito de compra y de los productos comprados, dándole a cada ítem un valor propio según su importancia para cada usuario y campaña de marketing, y también dando cierta rotación a los productos para que el usuario pueda descubrir productos nuevos (sugerencias) que se salen de su patrón de navegación por la web pero que también pueden tener relevancia para el usuario.

Esta entrada fue publicada en . Guarda el permalink.

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento explícito a nuestra Política de cookies.

ACEPTAR
Aviso de cookies