La tienda online de Mantenipal

Desde 2015 tienda online en el top 5 de Google en palabras como “palets”, “comprar palets” o “palets madera”, gestionando los altibajos para adaptarla a los cambios en el algoritmo de Google (que desde 2015 son numerosos) y seguir posicionada como eCommerce referente en la compra-venta nacional de palets, contenedores y cajas. 
www.mantenipal.com

Publicidad SEM

Obtener tráfico al principio del lanzamiento de una web, o si la web todavía no está bien posicionada orgánicamente en Google, es una tarea complicada. Por eso Google Adwords (ahora llamada Google Ads) es una buena herramienta con la que obtener tráfico en paralelo al que vayamos consiguiendo a través del SEO. Para mantenipal.com se trazó una estrategia SEM con el objetivo de captar visitas de nuevos usuarios para obtener nuevas oportunidades de venta, a través de anuncios de texto con palabras fijas en coincidencia exacta y de frase, y también usando la inserción dinámica de keywords (DKI) para mejorar el CTR y adaptarnos a todas las variantes de búsqueda con “palets” como “palets usados” o “palets de madera precio”.

Estas campañas se optimizaron a través de tests A/B teniendo en cuenta la conversión que tenían los anuncios, las diferentes palabras clave, las audiencias, los diferentes horarios y las diferentes concordancias de búsqueda. De esta manera cada parámetro se enfocó en obtener el máximo número de conversiones a pedido acorde al presupuesto diario de las campañas de pago por clic.

Estrategia de Mailing

Para incentivar la compra de los usuarios registrados, y fidelizar a los que ya nos habían comprado, trazamos una estrategia de mailing. Lo primero fue externalizar este servicio a través de Mailchimp para no saturar nuestro servidor. A través de la aplicación Mailchimp creamos newsletters responsive con productos en oferta, como la que aquí se muestra, enviándolas al principio a toda la base de datos de mantenipal.com

Una vez la base de datos tuvo un pequeño historial de cómo actuaban los usuarios con las newsletters (tasas de apertura, ratios de clics, asuntos más efectivos, links más clicados…) se pudo hacer tests A/B comparando resultados para optimizar la campaña de mailing. De esta manera se pudo segmentar a la audiencia de la base de datos por su comportamiento, enviando newsletters específicas a cada segmento de la base de datos.

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